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LV、Chanel又涨价!一大波奢侈品正在涨价的路上,多地排队抢购


新冠疫情在全球蔓延,部分一线奢侈品牌并没有因此停止加价,其中LV、CHANEL、PRADA、香奈儿等奢侈品牌都有加价,甚至加幅已超过往年正常水平。其中在去年底已经曾调整格价的Louis Vuitton,在3月份上调了3%,5月5日又再提高了5%,也就是说LV在3个月内已经涨价了两次。香奈儿或于5月14日左右全球调价,幅度在15%~19%。另外,也有报道指Chanel会提升格价,并主要针对最受欢迎的经典核心产品,包括Boy Chanel、Chanel 19系列和成衣系列。根据WWD的报道,加价已经从5月7日在法国开始,欧洲其他地方则从5月11日开始,之后在5月25日在美国生效,将根据不同手袋款式,平均调升约11至17%,现已从其网站删除平日可见的手袋定价。此次调整将持续遵循全球价格协调策略,以避免各市场之间存在显着价格差异。5月13日,韩国首尔香奈儿专卖店门口排起数百人的长队,许多人凌晨5点赶来排队,只为在涨价前抢购一波奢侈品。逐渐解除社交隔离后,韩国奢侈品销售量相比其他商品出现激增现象。据国内媒体报道。其中CHANEL即将于5月14日-15日起加价,为此北京、上海等地不少内地民众,就趁上周末到门市排队扫货,场面十分热闹,甚至有网民留言指“算时间到了犹如菜市场的CHANEL,买包都要托关系排队结账”。至于加价的原因,CHANEL中国团队回应称,主要是因为成本的上涨,“在目前的情况下,我们所需求的某些原材料的价格再次上涨,而这些原材料由于品质上乘本身就已很难被采购到。”著名品牌战略专家李光斗认为,奢侈品牌“一涨多涨”的情况属于一种营销策略,“奢侈品通过这种调价策略,把自己包装成升值产品,涨价是符合它本身的特性的,通过涨价才能彰显其品牌价值,实现品牌保值。”想方设法增加现金流、尽快回血,自然是奢侈品牌们的当务之急,因为疫情对全球时尚产业的打击远远超出了我们的想象。今年3月,意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。

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